Обучающая аналитическая группа
«Глубинно-психологические механизмы рекламы».

Известно, что эффективность рекламы связана с её воздействием на бессознательные области психики человека, или, как принято называть их в обыденной жизни – подсознание. Существует основные типы воздействия на подсознание потребителя – механическое (феномен так называемого «25-го кадра», суггестия и т.д.) и имплицитное (осознанное или неосознанное включение в содержание текста сообщения, направленного к бессознательному адресату). Второй тип выглядит гораздо более перспективным. Его реализация, как в плане создания рекламы, так и в плане ее анализа возможна (на сегодняшний день) только методами глубинной психологии. Профессионализм в применении такого подхода, главным образом и определяет успешность рекламного продукта. Доказательством этого служит зачастую встречающаяся затратная, но явно неэффективная реклама.

Для того чтобы оценить содержание бессознательного плана рекламного сообщения, необходима глубиннопсихологическая экспертиза. Она может построить заключение о характере бессознательного воздействия, возможной эффективности рекламы и соответствию ее целям рекламодателя.

Психоаналитический подход к исследованию мотивации потенциального потребителя опирается на известную психоаналитическую типологию характеров.
Для рекламы представляет интерес адресация к тем бессознательным особенностям этих типов, которые позволят создать у потребителя необходимую мотивацию приобретения рекламируемого товара.
Психоаналитические методы могут быть применены как при исследовании готового рекламного продукта, так и при его создании. В последнем случае они позволяют целенаправленно включать в рекламу обращение к тем или иным бессознательным мотивам.

Цель работы группы:  

Получение необходимых знаний для успешного производства и реализации рекламного продукта.

Задачи:

• Ознакомление участников тренинга с бессознательными механизмами, лежащими в основе восприятия рекламы;
• Разъяснение взаимосвязи между целями рекламы и  её адресации к тем или иным «точкам уязвимости» психики человека;
• Обучение психоаналитическим принципам исследования рекламы;
• Формирование  основ психоаналитического мышления для наиболее успешного создания рекламного продукта.

Ожидаемые результаты:

• Возможность свободно ориентироваться в скрытых механизмах воздействия рекламы на потребителя;
• Умение анализировать символику рекламы;
• Умение использовать полученные знания и навыки для создания успешной рекламной продукции.

Целевая аудитория:

Заказчики рекламной продукции, сотрудники рекламных агентств, PR-менеджеры торговых, производственных, общественных и политических организаций.

Программа включает цикл занятий общим объемом 20 астрономических часов. Стоимость каждой встречи и порядок оплаты – в соответствии с договором сторон.

Ориентировочные темы групповых занятий

• Связь скрытого воздействия рекламы со стадиями психосексуального развития человека.
• Точки фиксации.
• Психоаналитический принципы исследования рекламы.
• Мифология и символика в культуре и рекламе.
• Глубиннопсихологический подход к созданию успешной рекламы.